推广通：利用新媒体，优化“整合营销传播”，下面就让维斯学院的小编为大家详细介绍一下吧！

　　移动互联网的互动营销离不开新媒体，或者说，正是新媒体的不断涌现，才促使互动策略成为移动互联网畅销的主流。新媒体指的是新技术支撑下出现的，相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体形态的新的媒体形态，包括:数字报刊、数字广播、手机短信、互联网、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。

　　我们看到，历史上每一次媒体形态的进步都给企业营销策略带来了革命性的改变和创新。互联网刚普及没多久。企业营销人员就发现了这个可以定位精准客户的新媒体渠道。移动互联网的发展也促使企业营销人员开始对新媒体的互动性更加重视。

　　新媒体类型及特点

　　较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。下面推广通带大家先来熟悉一下！

　　几大新媒体的特点:

　　一、手机媒体

　　如今的手机已不再单单是通讯工其.它还担当起‘第五媒体’的重任。手机已经成为集合着通讯、视领、上网等功能的强大的掌中媒体。移动互联网营销革命的主战场就在子此。

　　二、IPTV

　　IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节口的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之。IPrv用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容。

　　三、移动电视

　　移动电视具有覆盖广、反应迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外.还具备城市应急信息发布的功能。另外.对于公交移动电视来说，“强迫收视’是其最大的特点。移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，这对于广告的传播或许效果更佳。

　　四、博客

　　从2002年博客正式在中国兴起以来，博客突破传统的网络传播受到了越来越多的关注。由于博客个人性和公共性相结合的特点.这一新媒体的商业价值正在被越来越深人地挖掘。根据优势麦肯(Universal MrCann)的报告19示，全球34%的博主承认在他们的博客上存在产品和品牌的信息，但这似乎并未引起读者的反感。正相反.很多网民对拥有博客的企业持有正面评价.因为这些博客给网民提供了一个开放而真诚的对话平台。

　　五、徽博

　　也许你也不曾留惫过，大家获取新闻消息等实时信息的首选场所，已经不是电视台的晨间新闻报道，也不是书报亭里儿块钱一份的各类报刊，而是一个可以分类索引的、实时、凝练、梢细、量身定制。并且完全免费的新媒体平台，一个俨然让你全身心依赖的亲密伙伴:微博。微博的快捷分享、快速传播显而易见，其互动休验更是比博客升级不少。作为新媒休的代表之一，微博是现代企业进行互动营销的首选阵地。

　　整合营销传播新思路

　　新媒休的风靡不代表传统媒体的死亡.新背销方式的盛行也不代表传统营销策略的完全收缩。企业总是在不断探索新的营销工具，以获得更高的营销效率。但最高的营销效率，其实来自于对不同营销工具的供合利用。

　　一份报告指出:在生产消费产品的大公司的最高骨理层和营销主体中，超过70%的人喜欢用整合营销传播作为改进它们的传播影响的工具。近年来，随着新媒体的发展与日渐风靡，整合营销传播也因此有了新的发展。

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